Comprenez enfin d'où vient votre trafic et ce que vos visiteurs en font

Vous avez un site, mais savez-vous vraiment d'où viennent vos visiteurs ?

Beaucoup de sites publient pendant des mois sans rien mesurer, ou installent Google Analytics puis n'y retournent jamais. Les menus sont nombreux, le vocabulaire est étrange, et les tutoriels trouvés en ligne décrivent souvent l'ancienne version, aujourd'hui arrêtée.

Résultat : on décide au hasard de ce qu'il faut écrire, où promouvoir ses pages et quoi améliorer, alors que les réponses se trouvent dans des données qu'on n'a jamais appris à lire.

• Vous avez ouvert Analytics, vu des dizaines de rapports et refermé l'onglet sans rien comprendre.
• Vous ne savez pas si vos visiteurs viennent des moteurs de recherche, des réseaux sociaux ou de votre lettre d'information.
• Vous ignorez combien de personnes s'inscrivent ou passent à l'action, et depuis quelle page.
• Vous vous demandez si votre bandeau de cookies et votre mesure d'audience sont en règle.

1. Pourquoi mesurer votre site, et qu'est-ce qui a changé avec GA4 ?Vous saurez à quoi sert la mesure d'audience, ce que Google Analytics 4 change par rapport à l'ancienne version et quelles questions lui poser en priorité.
2. Comment installer Google Analytics 4 sur votre site ?Vous saurez créer un compte et une propriété, comprendre ce qu'est un flux de données, poser la balise sur votre site (WordPress compris) et vérifier que la mesure fonctionne.
3. Consentement et vie privée : comment mesurer en règle en Europe ?Vous saurez pourquoi un bandeau de consentement est utile, ce que fait le mode consentement de Google et dans quels cas un outil plus sobre comme Matomo ou Plausible peut vous convenir.
4. Comment lire les rapports de GA4, de l'instantané à la tendance ?Vous saurez à quoi servent les cinq grandes familles de rapports, comment comparer deux périodes et comment tenir un journal pour expliquer les variations.
5. Comment mesurer vos conversions avec les événements et les événements clés ?Vous saurez distinguer les événements automatiques, recommandés et personnalisés, marquer un événement comme clé et suivre vos inscriptions, téléchargements ou achats.
6. Comment suivre vos sources de trafic avec les canaux et les paramètres UTM ?Vous saurez lire les rapports d'acquisition, étiqueter vos liens avec des paramètres UTM et repérer une dépendance dangereuse à une seule source.
7. Comment relier la Search Console et mieux attirer le trafic des moteurs de recherche ?Vous saurez associer la Search Console à Analytics, lire les requêtes, les positions et les taux de clic, et en tirer des actions concrètes de référencement.
8. Comment exploiter vos données pour décider : contenus, explorations et routine ?Vous saurez identifier vos contenus efficaces, utiliser les explorations pour comprendre un parcours et installer une routine de lecture qui ne prend pas toute votre semaine.

Chaque chapitre est illustré, avec des encadrés, des exemples et un récapitulatif « À retenir ».